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国产品牌角逐高端婴幼儿奶粉市场

发布时间:20-05-27

  近年а来ζ,中国是ぁ全球婴幼儿配方奶※粉增长Д最迅猛的市场之|一。双薪家庭的数目上升加之ъ₪큐婴۩幼儿配方奶粉选择的多样性以及完备的营养优势,导致中国妈妈日益接纳将婴幼儿配方奶粉作为喂∞养宝宝的辅助品。然而食品安全等问题引发了消费▶者对国产化品牌的认可度下™降。υ一方面,需要提升国内消费者对国产品牌的信赖℅;另一方面,如何追▒赶上外资品牌,在品牌吸引力、品质、服务等方ↆ面都✿。✿迎头赶上?这些都是国◇产奶″粉┛亟待解决的问题。ξ值得欣喜〤的是,国产品牌现已迅速针对市场变化调整产品布局,先后推出高端产品线,以满足目前婴幼儿配方奶粉市场不▂▃▅▆█断增长的需¤求。

Ы Ш  以伊利为例,自■2005 年进入ω中Ⅶ高端婴☏幼儿奶粉市场后,一直后力十β足,实施了░“三步走&r〦dquo;战略。从率先建立中国各地母乳数据库,到成立伊利母婴营养研究中心,再到在此基础上推出中国母乳研究白皮书,不断╱╲发布各项母乳研究项目成果。据了解,金领冠就是该研究中心基于母乳研究成果推出的创新产¤品。据伊利♂母婴营养研究中心专家介绍,金领♦冠奶粉的配方非常接近母乳成◈分,作为婴幼儿÷配方奶粉制造行业的又一次重大突破, 金领冠奶粉◥迅速占领了高端$市场︵的众多市场份额ω。

  不仅如此,伊利奶粉在营销理念方面,也由传统的“品质、奶源优势”营销,升级到“母婴服务专家”营销,由之前的以产品为营销核心,调整到以服务为营销核心。随着产品布局Ⅴ◎以及营销手段的日益╦╧丰富,伊利奶粉已在国内消费者中聚揽一定的品牌美誉度@。(小卢)

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