当前位置: 首页> 家庭育儿

可口可乐中国三四季度现反弹高层料出售装瓶业务交易上半年完成

发布时间:20-05-29

 # ╦╧上周,全球最大的饮料商可口可乐公布了2016年四季度及全年业绩,公司高管随即和华尔街分析师举行了会议。值得注意的是,г这也是可口可乐去年宣布了≮新CEO人选З后的第一次业绩会议。

  小食代获悉,在会上,可口可乐公司透露在华装瓶业务交易۞上半年完成,同时也指出业绩在经历了不利开局后,在三四季度实现反弹。

  穆泰康再挺新帅

  可口可乐董事长兼首席执行官穆泰康一开始就重提,可口可乐正在致力于转变为一个以品牌为中心的公司,并领导好一个“伟大”的特许经营系统。这始于2014年,当时公司推出了一组战略举措,以重拾增长和增加盈利。

  他说,自此以后,可口可乐简化了组织架构以提高反∨≥应速度和灵活性,同时也推出大刀阔斧的生产力措施,₪큐市场营销更多了,力度◥更大了。公司通过细分市场增长策略不断╟提高收入水平,还推出了史上最大规模的装瓶系统重新特许经营措施。

  “2016年对我们是关键┘的一年。”他说,这一年公司一边聚焦于消费者,一边大力转型█。他又表⊙示,通过更好的营销和又针对性的收购,可口可乐强化了品∈牌和组合,在╱╲面世的500多款新品中,将近400款是茶、果汁、咖啡、水和其他不含气的饮料。

  Д同时,公司也通过生产力措施获得了超过6亿美元,在3年内该数Б字更高达17亿美元,这让公司得以把钱投入到品牌上去。

  “最后,我们还继续巩固装瓶系统。”他说,其☆中在中国已经签署了最终协议,以出售公司所持有的装瓶业务,又预Ⅰ计将在今年上半年完成此项交易。

  在回顾了有关措施后,穆泰康表示现在是时候进入公司增长的新阶段,公司现任首席运营官James≈ Quincey将出任公司的下一ⓥ任首席执行官,又表示自己完全信任他和管理团队,指出在James Quincey过去的职业生涯里针对不断变化的♂消费环境表现出&ldqu↗o;具有洞察力的领导水平”,能够扩充公司的新品,以及在最近【主导更新产品配方的工作里减少了含糖量。

  “他已经准备好为下一阶段创造价值。”他说,新帅将得到他本人作为可口可乐董事长的全力支持。

  调整在华玩法

  随后,James Quincey也向华尔街分析师作了发言。一开篇,他就说公司看到了消费偏好的演变,技术和电商在改变零售版图,同时也看到了全球各地经济呈现的波动性。

 ◣ 他认为,201░6年四季度可口可乐的有机收入增长还不错,►其中6%来自于价格的变化。至于全年来看,公司实现3%的有机收入增长,形容宏观经济环境的挑战性比预计的要大。

  在分市场讨论时,他说中国市场在2016年开始时表现得颇为挑战,但是通过调整战略更专注于☼消费者,下半年时得到了改善。至于♀巴西、阿根廷和委内瑞拉等市场,他以面对显著挑战来形容,而这些市场也影响到了公司的整体收入。

  “随着进入2017年,我们预计这将是全球范围内继续波动的一年。”他说,就宏观经济来看一些市场会┚变好,另一些会变糟,总体来看环境和2016年相仿。

  在谈及产品规划时,他指收入增加将建立在那些以消费者为中心的产品之上,公司将强化取得领导地位的市场,例如日美,并在全球扩大业已取得成功的品牌,继续实施好补强收购的合作伙伴关系。例如,╩公司去年在西欧推出了茶饮料品牌“Honest Tea”,今年会扩张到更多市场;此外,公司投资"的高端牛奶品牌“Fairlife”也将ⓔ迎来收获。

  “当然,含气饮料依然是我们的关注重点。”他说,在这个品类里公司会改进配方,通过撬动“一体化”战略扩充零糖产品,并且扩大对小包装的铺Γ货。公司将奉行&ld︶︷︸quo;Ⅴ测试、学习”这样的思维模式,并清楚知道并没有一个策略能够适用于所有市场,但是速度╭╮、灵活性和适应性则一定是致胜关键。

  在回答华尔街分析师有关中国市场好转的进一步提问时,James Quincey形容,承接2015年底的态势,中国去年一二季度对于很多饮料灬企业来说都±是非常艰难的。不过,可口可乐其后调整了从价格、包装到″营销μ、执行的玩法,一线城市表现不错,那里贡献了不少增长,高附加值、高端化战略发挥了作用;至于』在乡镇,公司则⿻推出了更多大家买得起的、较小包装的产品。

  “所以在去年下半年,中国市场反弹了。&r❤☜dqΦuo;他说,公司在三四季度无论是销量还是收入都增加了,这不是瞬间发生的,但是公司知道当市场碰到麻烦时应该怎么做,公司Й会聚焦于了解消费者、客户,并让组织变得有序。

上一篇: 适合未准妈妈的孕前营养食谱
下一篇: 进口奶粉十大品牌有哪些?你知道雅培菁智RRR吗?